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刍议体育赛事活动中的律师实务
【作者】 姚均昌【合作机构】 北京市炜衡律师事务所
【合作刊物】 炜衡【主题分类】 文娱传媒与体育
【刊物年份】 2012年【期号】 7
【页码】 36【发布时间】 2014.07.01
【全文】法宝引证码CLI.A.25080    
  目前,我国体育法律服务的现状不容乐观,现在所有的体育赛事几乎都是由经纪公司负责举办的,律师很少能够参与其中的法律事务,即使律师参与了体育法律服务,也基本上仅仅停留在审阅合同上,不能参与到赛事组织者实际业务的谈判、合同拟定等实务操作过程中。
  其实律师为体育领域提供法律服务越来越成为体育产业发展过程中不可或缺的一个重要方面,2008年北京奥运会举办时,金杜律师事务所和美国的美富律师事务所作为两家中标的专门服务于奥运会的律师事务所,在奥运会进行的整个过程中,提供了大量的法律服务,包括:为北京奥组委内部工作运行提供法律咨询意见和建议;协助北京奥组委研究、理解同组织、举办2008奥运会有关的文件并进行法律风险评价和预测;根据北京奥组委的要求对相关法律文件进行翻译;协助或代表北京奥组委保护奥林匹克标志及其他相关标志的知识产权;协助或代表北京奥组委参与谈判,起草、制定、审查和修改法律文件;协助或代表北京奥组委解决争议;协助北京奥组委同中国政府有关部门和其他机构进行联络、沟通等,这些为我们今后在体育赛事领域提供法律服务起到很好的借鉴作用。
  随着2008年北京奥运会、2010年广州亚运会的成功举办,使中国的体育赛事呈现出多层次、多领域的全面发展。在精彩纷呈的体育赛事背后,我们不难发现体育赛事过程中的各个环节,都是由不同的合同串接而成的,这些体育赛事中的合同成为保证赛事能够顺利举办,防范赛事风险的重要法律形式,其数量之大,法律关系之复杂,不是由单个自然人或一般体育赛事的组织者所能够掌控的,而必须要有专业的法律从业人员提供全面而专业的法律服务才能做到。因此,笔者认为,律师作为专业的法律从业人员在体育赛事活动中的作用是非常重要的,主要表现在以下几个方面:
  一、律师参与体育赛事活动的市场开发与商务谈判
  体育赛事的市场价值取决于赛事组织者、推广商、赞助商与媒体的合作和策划,成功的体育赛事已经离不开赛事的商业运作和营销策略。实现赛事和商家双赢是所有赛事组织者和赞助商共同追求的目标,也是体育赛事市场开发的成功体现,也是与企业建立长久合作关系的关键。
  无论是何种体育赛事的成功举办,都离不开赞助商、电视转播、知识产权等市场开发与商务谈判。目前在我国,体育赛事活动中的市场开发与商务谈判一般都是赛事活动的组织者委托相关的机构或经纪公司进行处理,并没有真正的让律师参与其中,帮助把握其潜在的法律风险。随着2008年北京奥运会的成功举办,越来越多的体育赛事组织者逐渐意识到律师在参与市场开发与商务谈判过程中的重要性,已经开始聘请律师为其提供专业的法律服务。
  如何进行体育赛事的市场开发?在国外,已经形成一套完整的营销体系。而我国还没有形成一个具有“自我造血”功能的良性循环机制。所以,在体育赛事活动中市场开发就显得尤为重要,其市场开发的项目主要包括:
  1、体育赛事电视转播权的开发
  电视转播权开发是赛事运作的重要环节,电视的收视率是其生命线。出售电视转播权成为体育赛事主办方的主要资金来源。因此,律师在体育赛事主办方出售电视转播权时,不单单要参与其中的商务谈判,而且还要仔细分析其中潜在的法律风险,在签订合同时,也要仔细斟酌合同条款中隐藏的“炸弹”,以维护体育赛事主办方的合法权益。
  2、体育赛事赞助广告的开发北大法宝
  体育广告是利用体育赛事,以及与体育赛事密切相关的媒体和形式向公众传递商品、劳务等信息的广告形式。体育赛事所负载的广告信息到达率要远远高于其他传统的大众媒体。体育作为广告载体可采取多种形式的传播方式来负载传播信息,如竖立在体育场地边的广告牌、粘贴在运动员服饰上的广告、门票背面印刷的广告标语等等,这些都属于体育赛事赞助广告的表现形式。因此,律师在参与该项体育赛事赞助合同活动时,也要仔细斟酌待签合同条款中存在的潜在的法律风险,以最大利益的保证双方达到双赢的效果。
  3、体育赛事固有的专有权的开发
  体育赛事固有的专有权也称为体育特许经营权、专营权,包括政府授予的特许经营权和约定特许权。如各级各类体育竞赛表演活动的主办权和承办权、职业俱乐部的特许经营权、体育彩票的特许经营权、各种标志产品的生产许可证、广告专有权、冠名权、冠杯权、体育场馆、设备的租赁权等。体育赛事都会将自己的特殊标志、吉祥物、名称等进行商标注册,使之受各国的商标法保护。对体育赛事相关的商标专用权进行开发,必须缴纳专有权使用费,否则,便构成商标侵权。所以,在大型体育赛事活动中,或者是一年一度的固定的体育赛事活动中,处理体育特许经营权、专营权是律师工作中一项不可缺少的一部分。
  4、门票收入和社会性捐赠开发
  票务工作是赛事工作的重要组成部分。门票定价应首先考虑市场的供给、需求关系。为了剥夺消费者剩余、吸引潜在观众,以获得“额外”利润,赛事组织者通常采取价格歧视策略。所谓价格歧视,实质上是一种价格差异,通常指商品或服务的

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