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企业在市场营销时注意防范商标的淡化
【作者】 杨晓雷【合作机构】 北京市盈科律师事务所
【主题分类】 商标法【发布时间】 2017.10.13
【全文】法宝引证码CLI.A.224347    
  最近看杰克特劳特和艾里斯合著的《22条商规》,这本书讲得是企业在面对激烈的市场竞争中应当遵守的商业定律,从而减少企业失败。
  在众多的商业定律中,作者首先提到的是“领先定律”,讲得是创造一个能让企业成为“第一”的新领域,即创造一个新品类的首个品牌。当品牌成为某类产品的代表时,这个品牌的名称就会成为品类的代名词。
  例如
  施乐——第一台普通纸复印机品牌;
  惠普——第一个台式激光打印机品牌;
  吉列——第一个安全剃须刀品牌;
  汰渍——第一个洗衣粉品牌。
  对于将品牌名称作为新品类代名词的观点,书中特别强调:
  如果你正在创建一个新品类的首个品牌,那么最好挑选一个能够广为流传的名称,以便使之成为这个品类的代名词。(律师也许会有相反的建议,但是他们对于市场营销的法则又有多少了解呢?)
  那句括号里的文字引起了我的注意,作者为什么会认为“律师也许会有相反的建议”呢?其实这涉及到商标法中的显著性问题。
  商标的显著性
  显著性是商标法领域中的基础性概念,我国《

  ······

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