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【期刊名称】 《中国版权》
广告语著作权保护的实证分析
【作者】 傅姚璐【作者单位】 上海大学知识产权学院
【分类】 著作权法【中文关键词】 广告语;著作权;竞争关系
【期刊年份】 2016年【期号】 6
【页码】 62
【摘要】

面对广告语模仿、抄袭纠纷大量涌现,司法实践中认定标准模糊不清的现实状况。本文结合相关案例,对实践中广告语著作权的认定标准进行研究,探讨其中存在的问题,并引入竞争关系作为广告语独创性判断的参考因素,以期准确划定广告语著作权的认定边界。

【全文】法宝引证码CLI.A.1221378    
  1995年我国《广告法》施行之时,我国广告经营额仅为273亿元,而20年后,2014年我国广告经营额超过5600亿元,已经成为全球第二大广告市场[1]。然而,随着广告市场的繁荣,广告业存在的各种问题不断凸显,围绕广告语进行的模仿、抄袭纠纷也大量涌现。而广告语由于其短小精悍的特点,能否构成作品得到著作权保护,不仅在理论上难以判断和把握,在实践中也存在争议和模糊之处。有鉴于此,本文对广告语著作权保护的相关案例进行了调查研究,以期明确广告语著作权的认定标准,为后续的司法实践和企业维权提供参考。
  图略
  一、广告语著作权案例判决概况
  截止2015年12月10日,在openlaw和无讼数据库以“广告语+著作权”为关键词进行检索,共筛选出23件广告语著作权案例的判决书用以分析研究。从案件统计情况来看,这些广告语著作权案件的年份分布差异并不明显,地域分布则集中于北京和上海——其中北京的案件占所有被选案件的四成以上,这与北京、上海全国经济中心的地位息息相关。
  (一)判决属于作品的案件

┌────────────┬─────────────────┬───────┐
│案号          │广告语              │判断理由简述 │
├────────────┼─────────────────┼───────┤
│(2014)常民三初字第2号  │来艺星,你就是明星        │独创性+可复制 │
│            │                 │性+反映对象的 │
│            │                 │特点+一定程度 │
│            │                 │的智力成果  │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2005)桂民三终字第3号  │天高几许问真龙          │       │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2007)锡民三初字第0156号│卖出一台机、赢得一颗心、进入一家门│       │
│            │、送上一片情           │       │
├────────────┼─────────────────┼───────┤
│(2007)深龙法民初字第1480│“纯正乡村特色的客家砵仔菜,……,│词汇非独创+拣 │
│号           │使您有一种身在城市,吃在乡村的感觉│选、组合及排列│
│            │。……”             │体现个性+经营 │
│            │                 │思想和理念  │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2005)穗中法民三知初字第│开盘必特价,特价必升值      │       │
│546号          │                 │       │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2002)一中民初字第4738号│“川人川味,蜀地蜀风”、“岁岁年年│       │
│            │,滋味如一”及“有空来皇城老妈坐坐│       │
│            │,是缘份……”          │       │
├────────────┼─────────────────┼───────┤
│(2011)高行终字第1221号 │早贴找轻松            │有作品登记证书│
├────────────┼─────────────────┼───────┤
│(2009)鄂民三终字第33号 │立邦漆处处放光彩         │       │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2004)沪二中民五(知)初字│城市让生活更美好         │       │
│第140号         │                 │       │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2003)沪一中民五(知)初字│防止病菌,杜绝‘阴’患,阻隔水溅,│       │
│第53号         │体洁卫生,温馨一刻,舒适到位   │       │
├────────────┼─────────────────┼───────┤
│(2003)沪二中民五(知)初字│日丰管,健康管,管用五十年    │       │
│第150号         │                 │       │
└────────────┴─────────────────┴───────┘



┌────────────┬─────────────────┬───────┐
│(2014)大民初字第6495号 │一望无际的大草原上,到处盛开着艳丽│有独创性   │
│            │的鲜花……一直得到广大消费者的好评│       │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2007)海民初字第27416号 │DIOR镂空镜腿镶嵌五芒星碎钻,效果很│       │
│            │好的一款,适合亚洲人脸型。精致,优│       │
│            │雅,自在不言中。         │       │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2008)海民初字第17947号 │阔达标准工程一看就不同      │       │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2004)二中民终字第4151号│“表达激情不再有后顾之忧!写错了字│       │
│            │,可用橡皮一擦了之”、“发生了意外│       │
│            │,她为您解除不安和焦虑”。    │       │
└────────────┴─────────────────┴───────┘
请你喝茶
  
  (二)判决不属于作品的案件

┌────────────┬─────────────────┬───────┐
│案号          │广告语              │判断理由简述 │
├────────────┼─────────────────┼───────┤
│(2015)鲁民三终字第154号 │东方君子国,邹鲁圣贤乡      │公共领域素材 │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2012)沪二中民五(知)终字│月星家居,我心中的家       │       │
│第11号         │                 │       │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2008)朝民初字第1224号 │同担风雨,共享阳光        │       │
├────────────┼─────────────────┼───────┤
│(2010)闽民终字第241号  │国宴用酒             │词语的简单搭配│
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2006)沪二中民五(知)初字│满足所有办公需求         │       │
│第151号         │                 │       │
├────────────┼─────────────────┤       │
│(2005)闽民终字第424号  │电脑l千元             │       │
├────────────┼─────────────────┼───────┤
│(2014)大民初字第6495号 │“美食空间”及“北纬42草原富氧生活│文字较短独创性│
│            │”                │有限     │
└────────────┴─────────────────┴───────┘

  

┌────────────┬─────────────┬──────────┐
│(20


  ······

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