查找:                      转第 显示法宝之窗 隐藏相关资料 下载下载 收藏收藏 打印打印 转发转发 小字 小字 大字 大字
【期刊名称】 《中国版权》
“互联网+内容产业”的时代解读与展
【作者】 张钦坤田小军【作者单位】 腾讯研究院腾讯研究院
【分类】 著作权法
【中文关键词】 互联网+内容产业;顶层设计;产业生态;网络版权
【期刊年份】 2015年【期号】 3
【页码】 42
【摘要】

面对网络经济兴起带来的传统产业革新,我国适时提出“互联网+”战略。我国“互联网+内容产业”迎来了难得的时代机遇,但依然存在优质原创内容匮乏、网络盗版严重、“互联网+”力度尚待深化等问题。因此,我们建议从国家层面加强“互联网+内容产业”的顶层设计,大力发展网络版权产业,加大网络版权保护力度。

【全文】法宝引证码CLI.A.1206426    
  当前,我国正处于“三期叠加”[1]的经济新常态,“互联网+”对于推动传统经济转型升级,盘活经济存量,创造产业增量,发挥着巨大作用。如何让文化与技术融合,有效实现“互联网+内容产业”的深化发展,是值得我们思考和探索的重要问题。
  一、“互联网+内容产业”的时代机遇
  (一)网络经济成为激活我国经济活力的新引擎
  改革开放以来,中国经济年均增速达9.8%,以信息网络、文学艺术、广播影视、工艺美术、计算机软件等产业为重点的版权产业得到迅速发展,版权产业与社会经济其他领域形成了十分严密的产业链,已经成为社会生产力中的重要组成部分。[2]目前,经济新常态下的网络经济增速依然快速提升,营收规模从2011年的2585.5亿元,增长到2014年的8706.2亿元,并且,这一规模在2018年将达到20202.6亿元。[3]网络经济已经成为激活文化消费和信息消费新引擎,随着宽带网络和移动互联网的快速发展,包括游戏、出版、影视、动漫、音乐在内的互联网文化产业,在短短几年时间里已经达到了千亿元的产业规模,并正在以年均超过20%的速度增长。[4]
  (二)国家顶层设计多维度促进版权产业发展
  近年来,国家对版权产业发展高度重视。从十七届六中全会提出制定“文化强国战略”,到十八大报告强调“建设社会主义文化强国,关键是增强全民族文化创造活力”,特别是,2015年十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划,彰显了政府层面对互联网与传统产业融合发展的坚定信心与宏大布局。其次,近年来,我国知识产权政策及法律法规的不断完善,特别是《著作权法》的不断修订、《信息网络传播权保护条例》的出台等,为网络版权产业的发展提供了良好的制度保障。另外,在执法方面,自2005年起,国家版权局联合公安部、工信部和国家互联网信息办公室连续10年开展打击网络侵权盗版“剑网行动”,针对网络文学、音乐、视频、游戏、动漫、软件等重点领域,突出图书、音像制品、电子出版物、网络出版物等重点产品,集中强化对网络侵权盗版的打击力度。[5]
  (三)庞大的消费潜力为产业发展带来重要契机北大法宝,版权所有
  基于我国庞大的人口基数所蕴含的消费潜力,我国网络版权产业在本国市场具有强劲的需求潜力。在2004年到2013年的十年间,我国居民的消费指数也在逐年递增,其消费需求和消费观念正在向以旅游、购物、娱乐为主的方向和享受型消费阶段过渡,音乐、动漫、游戏等版权产业将会快速发展。随着智能终端设备的普及和3G/4G及WIFI 技术的革新,互联网用户在未来几年的时间里还有较大的增长潜力,再加上互联网用户的需求有个性化和多维化的趋势,网络版权产业还有着很大的市场上升空间。同时,随着中国城镇化进程的推进,中国农村人口在总体人口中的占比持续下降,但中国农村网民在总体网民中的占比却保持上升,城乡互联网普及差距进一步减小,农村成为目前中国网民规模增长的重要地区。[6]
  二、“互联网+内容产业”的无限想象
  (一)信息技术持续推动传统内容产业转型升级
  信息技术推动内容产业快速脱离了传统介质的束缚,进而刺激其商业模式不断演化,信息经济的特征日益明显。
  1、互联网改变传统内容创作模式,持续激发大众创作热情。首先,与传统创作模式需要以出版单位、电影公司为平台不同,互联网平台的出现使得创作者可以直接与消费者沟通,随时创作随时发行,并且在海量消费者的选择下优胜劣汰。这种模式调动起草根阶层从事创作的热情,刺激了网络文学、微电影、自媒体、原创音乐平台等产业的繁荣发展。第二,互联网分享经济的先天特征,刺激有专业知识同时愿意分享的专业群体,愿意对某些话题进行评论、贡献专业知识文章以及与志同道合的群体进行沟通。这种模式使得内容分享类网站日益成为大家获取信息的重要平台,典型的如维基百科、百度文库、豆瓣网等。第三,网络技术开始在内容创作中应用,提升了内容消费的精准度。如美国视频网站Netflix基于大数据分析投资拍摄电视剧《纸牌屋》,无论是剧情设置还是选择演员、导演阵容,都以用户在网站上的行为和使用数据做支撑,最终《纸牌屋》大获成功,引发全球影视界对大数据应用的热议。
  2、互联网使内容产业呈现发行环节去中心化和消费环节个性化的特征。传统的内容发行渠道,无论是书店、音像店的推荐模式,还是电影行业的院线模式,都存在成本高、承载量有限的问题。例如基于场地及成本等因素,传统电影院线只能承载非常少量的电影发行,公映比例仅为31%,众多非知名团队制作、缺乏宣传资金的优秀电影根本无法进入观众视野。[7]而在网络院线发行模式下,基于网络经济的去中心化特征,影视发行以信息流形式在全网络平台进行,不仅极大地降低了影视内容的复制传播成本,更打破了传统内容发行模式的地域性局限,全国网民均能够通过视频门户便捷地观看全网同步发行的影视节目。同时,在传统的发行模式下,消费者只能欣赏数量有限且内容给定的节目,而在互联网环境下,由于消费者有众多选择,其可以根据自己喜好在海量影视库中选择个性化内容进行消费,甚至可以参与剧情设计与演员选择,消费个性化的特征日益明显。另外,网络内容产业发行环节的去中心化特征与消费环节的个性化特征共同促进了小众优秀作品市场的发展,带动了内容产业价值巨大的长尾市场的繁荣。
  3、粉丝经济效应不断发酵,网络改编市场日益活跃,成为推动网络内容市场持续高速增长的重要动力。传统内容产业中,作品版权价值实现的方式较为单一,例如图书通过出版来获得价值,电影通过放映以获得回报,游戏通过增值服务盈利。在这种模式下,由于不知道某个作品会有哪些受众,因此只有很少量的热销图书可能会被改编为电影或电视剧。而在网络环境下,由于粉丝经济效应的存在,投资者通过数据分析和经验把握,可以较为容易的判断哪些作品可以进一步挖掘其版权价值,因此优质的版权资源被改编为各种娱乐形态的情形层出不穷,优质内容的版权价值得到最大程度的实现。
  (二)移动互联网刺激我国人口红利再次爆发
  庞大的人口基数是支撑我国互联网产业迅速发展的关键因素与独特优势,其释放的人口红利直接促使我国互联网产业产生了千亿级的内容消费需求。[8]得益于移动互联网时代的到来与不断深化[9],我国互联网产业迎来了又一个时代机遇。
  首先,基于移动互联网的便捷性,网民在线时长大幅度增加,潜在的内容消费市场被更多的挖掘和利用。据最新数据统计,截止2014年12月,中国网民规模达6.49亿,手机网民规模达5.57亿,移动智能终端成为人们最普遍的上网手段。[10]相较PC而言,移动智能终端更加便捷且人性化,其逐渐成为人类身体的一种延伸,用户大量碎片化的时间被移动互联网吸引至线上,据统计,中国用户平均每天盯着屏幕的时间达到了479分钟(将近8个小时),并且大约807。的人只用移动智能终端上网,[11]另外,我国手机网民全天24小时在线的比例达到21.8%,87.8%的手机网民每天至少使用手机上网一次。[12]在注意力经济时代下,如此巨量的潜在内容消费市场被更多的挖掘和利用,2014年中国移动互联网市场规模2134.8亿人民币,同比增长115.5%[13]。
  其次,数以百万计的App (移动应用程序)更好地满足了人们多元化的需求,覆盖了传统内容产业因趋于规模经济而无法渗透的小众市场,使得网络经济的长尾优势更加明显。连接是移动互联网的本质,也即通过内容产业与移动互联网的融合,满足人们任何时候、任何地点以任何方式来消费信息内容的需求。移动互联网的扑面而来,吸引更多的企业通过 App抢夺移动互联网内容消费市场的入口,多样化、个性化的优质内容得以通过数量众多的App触达用户,满足市场的众多个性化需求。例如,借助亚马逊开发的Kindle阅读器与阅读软件,除畅销书外,海量个性化图书也得以低成本销售,大大丰富了终端网络用户的阅读资源,满足了个性化用户的小众阅读需求。
  (三)“泛娱乐”生态构建行业全产业链内容布局
  “互联网+”时代的网络版权产业已不仅仅是互联网平台与传统版权内容的简单叠加,不断催生的跨界产业形态与优质版权内容

  ······

法宝用户,请登录后查看全部内容。
还不是用户?点击单篇购买;单位用户可在线填写“申请试用表”申请试用或直接致电400-810-8266成为法宝付费用户。
【注释】                                                                                                     
©北大法宝:(www.pkulaw.cn)专业提供法律信息、法学知识和法律软件领域各类解决方案。北大法宝为您提供丰富的参考资料,正式引用法规条文时请与标准文本核对
欢迎查看所有产品和服务。法宝快讯:如何快速找到您需要的检索结果?    法宝V5有何新特色?
扫码阅读
本篇【法宝引证码CLI.A.1206426      关注法宝动态:  

法宝联想
【共引文献】
【相似文献】
【作者其他文献】
【引用法规】

热门视频更多