查找:                      转第 显示法宝之窗 隐藏相关资料 下载下载 收藏收藏 打印打印 转发转发 小字 小字 大字 大字
【期刊名称】 《中国版权》
网络音乐版权治理难题及路径思考
【作者】 孟兆平盛星宇【作者单位】 北京理工大学法学院北京大学法学院
【分类】 著作权法【期刊年份】 2015年
【期号】 3【页码】 52
【全文】法宝引证码CLI.A.1206441    
  一、问题提出
  网络传播,尤其是移动互联网,作为一种新兴的文化传播模式,因时效性、便捷性受到追捧,已成为民众获取音乐等文化产品的第一渠道。在互联网与音乐产业的联姻中,必须注意到“大多数平台并没有向用户收费,只有一些会员服务、高品质无损下载会产生一些费用。由于盈利模式并不高效,赚了吆喝赔了买卖,成为不少音乐平台的窘境。”[1]同时,权利人也时常提出并未获得与网络音乐产业发展相对应的收益。网络音乐市场在于按价值规律对音乐作品进行交换,其核心以版权制度为纽带,“通过赋予创作者或生产者等权利人对音乐传播的控制,使音乐在市场上的价值属性不至于消散,进而激励网络音乐市场交换的不断进行。”[2]对于整个网络音乐市场而言,版权始终是行业发展的关键。作为网络音乐交易的载体,版权是网络音乐产业运营的主要内容,一旦版权所承载包含的作品价值无法实现,网络音乐市场就会出现“交易失灵”的现象。合理的版权制度应当是有效协调好各个主体之间的利益诉求,技术的发展直接打破著作权制度内在的维系作品创作者、传播者、使用者利益平衡的机制,在以移动互联网为代表的网络跃进背景下,建立科学合理的版权许可模式,进而实现版权机制仍是当前困扰网络音乐产业的瓶颈问题。
  二、网络音乐产业面临的版权治理难题
  针对网络技术的发展所带来的冲击,理论界有过不同的版权论断:有人认为著作权法已经完全过时了;[3]亦有学者指出著作权法必须重新构筑;[4]然而,也有学者认为面临新技术浪潮的冲击,完全能够通过自身的调整和完善适应互联网络带来的变化。[5]现实所呈现的情况是深入人心的产权话语依然是网络版权法制发展的方向,著作权法在技术变革中进行自我修正,“也力求成为日常想象中保护产权的合理/正当目的”[6]。只是,法律的自我修正似乎总是慢了技术“半拍”,正是这一时间上的“滞后”,使得版权制度与技术之间呈现出张力。一方面,网络技术发展使得作品创作主体和创作方式呈现多元化的趋势,传统依靠版权收费的单一作品价值实现机制变得不合时宜;另一方面,互联网免费文化同版权价值实现之间形成冲突,而作品提供平台因支付愈发高涨的版权费陷入临盈利难的困境。[7]2015年3月,世界知识产权组织(WIPO)将2015年世界知识产权日的主题定为“因乐而动,为乐维权”(Get Up, Stand Up.For Music),反映出网络音乐产业版权治理难题依然突出。
  (一)盗版难题
  网络技术去中心化的架构设计,使得作品的复制、使用传播成本低廉,版权法的实施变得更为困难,导致网络环境下存在大量的未经授权的音乐作品使用行为。国际唱片业协会统计数据表明,中国网络音乐的盗版率在2008年就已超过90%,[8]这些数据因统计方法等问题存在质疑,但仍能很好反映出中国网络音乐版权侵权问题的严重性。虽然近年来随着版权执法力度的加大,以及免费的网络音乐正版化推广,“盗版”现象有所改善,但侵权盗版、破坏市场秩序的问题仍很突出。盗版问题的存在,使得原本归属于音乐权利人、网络音乐平台分配的利益流失,权利人“失去了依靠音乐版权收入再生产音乐的最后阵地。行业凋敝,人才流失,梦想破灭,尊严全无”[9],而网络音乐平台在盗版的冲击下也难以建立清晰的商业模式。
  (二)收费难题
  目前网络音乐用户付费意识较弱,难有规模化盈利。“免费服务+广告收入”依然是目前主要的盈利模式。网络音乐付费,权利人能够获得更多版权收益,有利于激发作品创作动力,不断更新出更多、更好听的音乐作品。这种良好的盈利机制将使整个产业链的每个环节受益,最终受益的依然是广大受众。其决定着未来商业模式的走向及权利人和网络平台能否通过作品的传播实现更大的经济收益,也就进一步影响了网络音乐平台对音乐创作领域的再投资,从而影响原创音乐产业整体的良性发展。在无付费习惯、盗版及免费音乐下载渠道广泛等多重因素作用下,早已深入人心的免费音乐大餐短时间内难以撼动。而且服务商歌曲定价收费机制尚未建立或完善,网络音乐平台面临极大的压力:一方面是权利人极力呼吁的收费模式的建立,另一方面却是用户习惯的短时间难以改变,在这种两难中,网络音乐平台唯有通过自身向权利人支付版权费来维持基础的免费模式,否则一旦出现因付费流失大批用户,对于网络音乐平台来说是“不可承受之重”,动摇了其安身立命的根基。我能说我还比较喜欢洗碗吗
  (三)原创乏力
  网络音乐目前仍受困于传统音乐产业链,加之盗版与免费对利益的侵蚀,唱片公司等传播者在音乐原创方面的有限投资,导致原创音乐无法得到持续、稳定的支持。一面是作为网络音乐产业中核心角色的网络音乐平台需要支付巨额版权费,另一面却是权利人,尤其是词曲创作者认为其未分配到合理利益,以2010年为例,网络音乐市场营收约为12.64亿元,权利人应收6.32亿元,但实收仅9900万元,实收占应收利益不足六分之一。[10]这种收益的不对称直接导致以词曲作者为代表的原创力量严重缺乏创作动力。
  (四)盈利模式难题
  在目前的网络音乐模式中,网络音乐平台成为联系权利人、网络用户、第三方的桥梁。首先,音乐平台作为传播者,通过向权利人付费而从权利人处获得授权;其次,音乐传播平台将其获得授权的音乐提供给网络用户使用,目前的普遍做法是网络音乐平台免费为用户提供音乐,虽然有以腾讯为代表的“增值服务”付费模式,但其基础仍是免费模式;再次,网络音乐平台为支撑其免费模式,与第三方合作,通过向广告商、游戏商等第三方导入用户而参与收益分享。权利人的收益主要是从网络音乐平台的付费获得,但问题是,音乐网站不像视频网站,难以吸引网民的目光停留在屏幕上,而且在移动互联网下,如何进行广告推广更是一个难题,单纯靠广告收入的商业模式注定是难以为继的。
  (五)分配机制难题
  网络音乐作品利益分成中主要涉及唱片公司(及其代表的演出者)以及发行人(及其代表的歌曲作者)。事实上,一直以来,音乐行业与网络音乐服务之间就如何计算版权费一直争论不休。2008年9月,美国唱片业协会、美国音乐出版商协会、美国作曲家协会、纳什维尔作曲家国际协会以及数字媒体协会五大组织分别代表唱片公司、音乐发行商、歌曲作者以及网络音乐公司,终

  ······

法宝用户,请登录后查看全部内容。
还不是用户?点击单篇购买;单位用户可在线填写“申请试用表”申请试用或直接致电400-810-8266成为法宝付费用户。
【注释】                                                                                                     
©北大法宝:(www.pkulaw.cn)专业提供法律信息、法学知识和法律软件领域各类解决方案。北大法宝为您提供丰富的参考资料,正式引用法规条文时请与标准文本核对

三年不开张,开张吃三年


欢迎查看所有产品和服务。法宝快讯:如何快速找到您需要的检索结果?    法宝V5有何新特色?
扫码阅读
本篇【法宝引证码CLI.A.1206441      关注法宝动态: