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【期刊名称】 《中国版权》
东道解建军:不失初来赤子心
【作者】 韩璐【作者单位】 本刊{记者}
【分类】 其他【期刊年份】 2019年
【期号】 4【页码】 15
【全文】法宝引证码CLI.A.1278644    
  
  

人物简介

解建军

东道品牌创意集团(以下简称“东道”)有限公司董事长/创始人,毕业于中央美术学院视觉传达专业。中国广告协会副会长、中国商务广告协会设计委员会联席主席、首都文化产业协会副会长、中国工业设计协会常务理事、连任五届德国国家设计奖评委(2015年至今)、澳大利亚好设计奖评委等职。解建军于1997年创立东道品牌创意集团,带领东道担负起国家重大任务的品牌设计工作。自2014年至今,几乎所有国家重大主场外交品牌设计工作均由东道全部或部分完成,为中国国家形象的世界表达做出了重大贡献。是新时代我国重大主场外交活动形象的主要设计者,被评为首都文创杰出人物,誉为时代容颜的设计师。

创业22年,解建军带领东道,在品牌创意设计领域异军突起,客户覆盖国内各行业龙头企业,在国家重要主场外交品牌设计方面更是一枝独秀,成为令国际设计界侧目的一匹东方黑马。被西方设计师称为“Chian Power中国力量”。

设计之本

《中国版权》:近几年,东道在国家项目方面频频发力:2014年北京APEC峰会会徽和整体应用,2016年G20杭州峰会会议官方综合用品设计,2017年“一带一路”国际合作高峰论坛会徽和整体应用,2017年“金砖五国”峰会会徽和整体应用,2017年新兴市场国家与发展中国家对话会会徽和整体应用,2018年中国国际进口博览会会徽吉祥物和整体应用,2019年北京世界园艺博览会会徽和整体应用以及2022年北京冬奥会和冬残奥会VI应用规范色彩辅助图形设计均是东道提供的。请谈谈参与国家项目的初心。

解建军:是使命感。对东道而言企业的价值应该从社会贡献层面体现参与国家项目,就是企业追求社会价值的实现。只要国家一声招呼,我们会前赴后继 自备干粮弹药,为国家战斗到底无怨无悔。

《中国版权》:在东道设计的众多国家活动形象中,最喜欢哪一个?

解建军:其实都挺好,可能北京世园会的LOGO最喜欢,还有“一带一路”国际合作高峰论坛和APEC的设计也都非常喜欢。因为东道对交付的每一个作品都是负责任的。“信仰专业的力量”是东道的经营理念,不同的时空,不同的需求从创意到设计,不管在哪个阶段我们都会以专业精神融入设计的匠心和思想表达所以最终产出的每一个结果都是完美的每一个作品都是好的。

不接我们电话 也不给拒接原因

《中国版权》:谈到设计,大家通常会先拿审美来衡量,您怎样理解设计?什么才是好的设计?

解建军:设计就是设计师站在人类之上 向自我内心和灵魂深处的无限发掘和超越。作为专业设计师,坚持自己很容易,但是超越了坚持自己的那个阶段是放下自己,就是我不再坚持我的想法,我听懂了你的声音为让你变得更加完美我愿意为你放弃我的想法而不是把我的意志强加给你。就好比我们爬上了一座山峰看到日出日落然后下山表面上是在下山,实际上我们已经超过了那座山,下山后你就会真的放下而放下的那个东西早已超越了在山顶上的那个东西。

审美只是设计的底线东道不追求把标志做漂亮因为那个只是基本。就像航空公司不再强调安全一样那是基本。但是你要知道航空公司为了实现安全飞行,它要付出多大的代价和成本。

好的设计就像空气和水润物细无声超越文化限度不仅博士能看懂,目不识丁的人也能看懂。比如我们设计的“一带一路”国际合作高峰论坛的标识,创意是必须形象地体现“一带一路”,经济全球化,人类命运共同体中间的宝塔代表古老的中国不管陆地丝路还是海洋丝路它的起点都是中国。这个设计理念就是不仅要让中国人能看懂还要让不同国家、不同民族、不同习惯和不同文化背景的人都能看懂作为信息它无障碍的有效传播才是有价值的。

《中国版权》:您的设计理念得到了欧洲同行普遍赞赏,可以分享一下吗?

解建军:我出任德国国家设计奖评委已经五年了2018年之前是唯一的亚裔评委。2015年,我首次出任评委时我们这个组里面的评委除了我都是欧洲人,在金奖提名环节,欧洲人之间难以达成共识,因为德国国家设计奖并没有形成固定标准。后来我提名了三个金奖其他评委问我提名的标准是什么?我当时总结了四条:学界公认的标准、体现人类共同的情感、发现新的审美领域、表现一定的民族文化。其他评委听后没有一个人反对最后我提名的项目都获奖了。让我没有想到的是,后来他们居然把我说的这四条标准放在了德国国家设计奖官方网站首页的正上方长达一年之久。

大约在2006年,我产生了一个非常强烈的想法,想去见见世界最顶级的产品设计师。当时互联网还不发达我就买了一本欧洲设计年鉴从中找出我最尊重的50家欧洲公司,包括宜家、诺基亚、为保时捷和阿迪达斯与欧洲杯做设计的公司等然后通过东道的德籍高管逐一联系我们用整整两个月的时间走访了德国、法国、英国、意大

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