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电视节目广告区隔与置入性行销及赞助管理办法
【法规类别】 广播电视目【发文字号】 通传内容字第10548032800号
【发文单位】 国家通讯传播委员会【发布日期】 2016.11.11
【有效状态】 现行【法规位阶】 法规命令
【全文】法宝引证码CLI.TW.19709    


  第 一 章 总则
  第 1 条
  本办法依广播电视法第三十四条之三第二项及卫星广播电视法第三十三条
  第二项规定订定之。
  
  第 2 条
  本办法用词,定义如下:
  一、电视事业:指无线电视事业、卫星广播电视事业、境外卫星广播电视
    事业及他类频道节目供应事业。
  二、冠名赞助:指於节目名称冠以赞助者之产品、服务、事业、机关(构
    )、团体、个人之名称、标识、商标、品牌或相关附属图案。
  三、运动赛事节目:指以各种运动竞技为内容之节目。
  四、艺文活动节目:指以各种涵盖艺术、文化意涵活动为内容之节目。
  五、新闻节目:指以事实为基础之新闻报导、评论或其他形式之节目。
  六、新闻报导:指各类型以时事报导为主之内容。
  七、儿童节目:指为未满十二岁之人所制作之节目。
  
    第 二 章 节目与广告区隔之管理
  第 3 条
  电视事业播送之节目应能明显辨认,并与其所插播之广告区隔。但广播电
  视法、卫星广播电视法及本办法另有规定者,不在此限。
  电视事业播送节目,应全程或每段节目开始时,於画面上标示节目名称。
  电视事业播送之节目插播广告时,应以字幕、图卡、旁白、音乐或其他适
  当方式与节目区隔。
  
  第 4 条
  电视事业播送节目内容之呈现,以下列方式之一,明显促销、宣传商品或
  服务,或鼓励消费,或利用视听众轻信或比较心理影响消费者,为节目未
  能明显辨认,并与其所插播之广告未区隔:
  一、节目名称之呈现与特定厂商品牌、商品、服务、电话、网址、标识或
    标语相同者。
  二、节目名称与其所插播之广告关联者。
  三、节目参与者於节目中之言论或表现,呈现特定厂商品牌、商品、服务
    、电话、网址、标识或标语;或涉及特定产品之效用、使用方式、价
    格者。
  四、节目参与者所演出之广告与节目内容有关联,或虽无关联但未以其他
    广告前後区隔者。
  五、节目内容之呈现,利用儿童、名人、专业者、赠品、统计、科学数据
    、实验设计结果等手法,突显特定商品或服务之价值者。
  六、节目所用之道具、布景、赠品、特定活动或其他设计,透过影像、声
    音或其他形式呈现特定厂商品牌、商品、服务、电话、网址、标识或
    标语;或涉及特定产品之效用、使用方式或价格者。
  七、节目所用之道具、布景、赠品、特定活动或其他设计,与广告有关联
    ;或虽无关联但未以其他广告前後区隔者。
  八、节目内容呈现特定厂商品牌、商品、服务、电话、网址、标识或标语
    ;或涉及特定产品之效用、使用方式、价格者。
  
  第 5 条
  新闻报导内容之呈现,除前条规定者外,以下列方式之一,明显促销、宣
  传商品或服务,或鼓励消费,或利用视听众轻信或比较心理影响消费者,
  为节目未能明显辨认,并与其所插播之广告未区隔:
  一、对特定商品或服务呈现单一观点,或为正面且深入报导者。
  二、呈现特定厂商品牌、商品、服务、标识、标语、效用、使用方式之播
    送时间,明显不符比例原则者。
  三、画面呈现厂商提供之宣传或广告内容者。
  
  第 6 条
  儿童节目内容之呈现,除第四条规定者外,以下列方式之一,明显促销、
  宣传商品或服务,或鼓励消费,或利用视听众轻信或比较心理影响消费者
  ,为节目未能明显辨认,并与其所插播之广告未区隔:
  一、诱使儿童要求家长接受节目中商品或服务之建议者。
  二、利用儿童参与心理,鼓励使用各种付费形式之互动者。
  
    第 三 章 置入性行销之管理
  第 7 条
  电视事业播送之节目,除下列节目类型外,得为置入性行销:
  一、新闻节目。
  二、儿童节目。


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