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广播节目广告区隔与置入性行销及赞助管理办法
【法规类别】 广播电视目【发文字号】 通传内容字第10548032200号
【发文单位】 国家通讯传播委员会【发布日期】 2016.11.11
【有效状态】 现行【法规位阶】 法规命令
【全文】法宝引证码CLI.TW.19719    


  第 一 章 总则
  第 1 条
  本办法依广播电视法第三十四条之三第二项规定订定之。
  
  第 2 条
  本办法用词,定义如下:
  一、广播事业:指经营广播电台之事业。
  二、冠名赞助:指於节目名称冠以赞助者之产品、服务、事业、机关(构
    )、团体、个人之名称、品牌。
  三、新闻节目:指以事实为基础之新闻报导、评论或其他形式之节目。
  四、新闻报导:指各类型以时事报导为主之内容。
  五、儿童节目:指为未满十二岁之人所制作之节目。
  
    第 二 章 节目与广告区隔之管理
  第 3 条
  广播事业播送之节目应能明显辨认,并与其所插播之广告区隔。但广播电
  视法及本办法另有规定者,不在此限。
  广播事业播送之节目,应於每段节目开始时播报节目名称。
  广播事业播送之节目插播广告时,主持人以播报进广告、工商服务,或以
  特定固定音乐方式,或其他适当方式与节目区隔。
  
  第 4 条
  广播事业播送节目内容之呈现,以下列方式之一,明显促销、宣传商品或
  服务,或鼓励消费,或利用听众轻信或比较心理影响消费,为节目未能明
  显辨认,并与其所插播之广告未区隔:
  一、节目名称之呈现与特定厂商品牌、商品、商业服务、电话、网址或标
    语相同者。
  二、节目名称与其所插播之广告关联者。
  三、节目参与者於节目中之言论或表现,呈现特定厂商品牌、商品、商业
    服务、电话、网址或标语;或涉及特定产品之效用、使用方式、价格
    者。
  四、节目参与者所播报或播演之广告与节目内容有关联,或虽无关联但未
    以其他广告前後区隔者。
  五、节目内容之呈现,利用儿童、名人、专业者、赠品、统计、科学数据
    、实验设计结果等手法,突显特定商品或商业服务之价值者。
  六、节目所用之道具、赠品、特定活动或其他设计,透过声音或其他形式
    呈现特定厂商品牌、商品、服务、电话、网址或标语;或涉及特定产
    品之效用、使用方式或价格者。
  七、节目所用之道具、赠品、特定活动或其他设计,与广告有关联;或虽
    无关联但未以其他广告前後区隔者。
  八、节目内容呈现特定厂商品牌、商品、服务、电话、网址或标语;或涉
    及特定产品之效用、使用方式、价格者。
  
  第 5 条
  新闻报导内容之呈现,除前条规定者外,以下列方式之一,明显促销、宣
  传商品或服务,或鼓励消费,或利用听众轻信或比较心理影响消费,为节
  目未能明显辨认,并与其所插播之广告未区隔:
  一、对特定商品或服务呈现单一观点,或为正面且深入报导者。
  二、呈现特定厂商品牌、商品、服务、标语、效用、使用方式之播送时间
    ,明显不符比例原则者。
  
  第 6 条
  儿童节目内容之呈现,除第四条规定者外,以下列方式之一,明显促销、
  宣传商品或服务,或鼓励消费,或利用听众轻信或比较心理影响消费,为
  节目未能明显辨认,并与其所插播之广告未区隔:


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